生活方式内容的入口，往往不是产品，而是此刻的我

用户很少从一个完整的品类策略进入内容。他们更可能从“早上来不及”“下班后不想做决定”或“想让周末更像周末”这样的具体时刻开始。

对消费品牌而言，场景不是给产品换一张背景图，而是回答三个问题：谁在什么状态下遇到了什么阻力，内容能帮他向前走哪一步。

因此，我会先观察用户如何描述自己的处境，再决定用什么产品信息回应。能让人认出自己的内容，才有机会让卖点变得相关。